GOOGLE: EL SECRETO DE HACER DINERO

El secreto de la máquina de hacer dinero de Google

Un complejo sistema algorítmico subasta los anuncios que aparecerán y en qué orden. Los anunciantes pagan por los clics que reciben y por una valoración interna.

Cada vez que el equipo encargado de esta tarea altera las fórmulas que seleccionan y clasifican los anuncios, puede ver el efecto de estos cambios en los usuarios, en los anunciantes y en los ingresos de Google, que, en este primer trimestre del año, alcanzaron la cifra de 1,28 millones de Euros cada hora.

El control de ese sistema está en manos de un selecto grupo de ingenieros, personal de ventas y finanzas, gestores de producto y estadísticos de la compañía, que son los que realmente hacen que Google funcione y sea un próspero negocio... Una colosal caja negra de hacer dinero y acumular información...

das ejecutadas, el ritmo al que los usuarios hacen clic en los anuncios y los ingresos que todo esto genera... ¿alguien tiene información sobre estas cifras?

Una idea brillante, pero no de Google
La idea de vincular los anuncios con los resultados de la búsqueda fue desarrollada por primera vez por GoTo.com, que fue comprada por Yahoo! en 2003. Clasificaba los anuncios basándose en cuánto estaban dispuestos a ofrecer los anunciantes por una palabra clave. Cuanto más alta era la oferta, mejor era su colocación.

Cuando los ingenieros de Google desarrollaron su propio sistema de publicidad de búsqueda, entendieron pronto que conceder la mejor situación al mejor postor tendría pocos beneficios para Google si este anuncio no atraía clics. Y es que los anunciantes normalmente pagan a Google sólo cuando un usuario hace clic en su publicidad. Por eso, la compañía decidió clasificar los anuncios basándose en una combinación del precio ofertado y el índice de clic, la frecuencia con la que los usuarios entraban en un determinado anuncio.

Microsoft y Yahoo! intentaron alcanzar a Google, pero Google sigue ganando entre un 60% y un 70% más de media en cada búsqueda.

Los ingenieros de Google idearon la "cesta de palabras clave" compuesta por una amplia muestra de etiquetas que se pondera para hacerla estadísticamente exacta.

Google también evaluó cambios en aspectos como el área de hacer clic y el color del fondo de los anuncios, o los criterios para colocar los anuncios por encima de los resultados de búsqueda en lugar de debajo de ellos. Google ahora tiene en cuenta la página de aterrizaje a la que se vinculan los anuncios, y otorga calificaciones bajas a las páginas cuyo único propósito es mostrar más anuncios. Pronto también se contará la velocidad de descarga de la página.

Todos estos factores contribuyen a la puntuación de calidad de un anuncio. Cuanto más alta es esta puntuación, menos tiene que ofrecer un anunciante para conseguir una colocación mejor. Por el contrario, un anunciante con una puntuación muy baja puede tener que pagar tanto, que eso le podría resultar antieconómico.